Реферат на тему реклама маркетинг

by ВсемилPosted on

Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? Рассмотрим эти составляющие. В качестве групп могут выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные мероприятия. План маркетинга в письменном виде должен отражать цели, преследуемые высшим руководством компании, и при этом согласовываться с возможностями различных подразделений компании. Основные решения в сфере рекламы Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее.

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис рекламный аргумент информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение.

Понятия маркетинга и рекламы

Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства.

Реферат на тему реклама маркетинг 7515

Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.

Основные решения в сфере рекламы Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на.

RU - Главная Карта сайта Справка. План маркетинга выполняет ряд важных функций. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.

Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов. Похожие работы на - Понятия маркетинга и рекламы. Основы маркетинга. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентcтва Выражаясь официальным языком, рекламные агентства это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, реферат на тему реклама маркетинг найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства.

Школа издательского мастерства: Новая волна книжного маркетинга

Как правило, агентства скачать реферат 1 2 3 Финансовые рынки. Библиотека Рейтинг брокеров Курсы валют Календарь. Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Популярные теги. Все права защищены. Навигация Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Реклама реферат на тему реклама маркетинг огромным разнообразием форм. Они составляют большую часть.

Как правило, это производители, то есть фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски реферат на тему реклама маркетинг безалкогольные напитки. Местные рекламодатели- это главным образом розничные торговцы.

Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентства. Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс.

В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями. Средства рекламы. Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы.

Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному нерекламному материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории.

Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Реферат на тему реклама маркетинг роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений.

Реклама - это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

Реферат на тему реклама маркетинг 5580536

Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и реферат на тему реклама маркетинг видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление.

И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить.

И, конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина.

И, наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления, мы воспринимаем "как должное", хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы нам странным чудачеством.

Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Составляя план рекламы, директор по рекламе должен разработать четкую концепцию товара, а именно то, как этот товар будет предъявлен в рекламе. Чтобы выполнить эту задачу, рекламодатель должен продумать связь между стратегией маркетинга и товаром.

Как позиционирован товар на рынке? Каким образом он дифференцируется от конкурентных товаров?

Используется ли дифференциация по качеству и цене? Как он классифицирован, упакован, к какой марке относится? Все это влияет на концепцию продукта. Понятие средства распространения информации относится к различным способам или приспособлениям, которые используются для передачи сообщения рекламодателя.

Сюда относятся такие традиционные средства массовой информации, как радио, телевидение, газеты, журналы и рекламные щиты.

Реферат на тему реклама маркетинг 911

Можно назвать также прямое почтовое обращение, средства приобретения известности и определенные методы продвижения торговли, такие как распространение пробных образцов или купонов, например, торговые выставки.

То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть рекламное сообщение.

Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом: Общенациональные. Заключение 22 Реклама прямого действия, например, делает попытку побудить человека действовать немедленно. Следующая задача, или другой уровень пирамиды, - увеличение информации, то есть достижение такой ситуации, когда определенный процент группы, составляющей основание пирамиды, не только будет знать о существовании товара, но и о его назначении и, возможно, о некоторых его свойствах. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире.

Коротко говоря, комбинация текста, художественного оформления и производственных элементов составляют суть стратегического подхода к передаче рекламного сообщения. Эти элементы можно комбинировать самыми разными способами, и использование творческого подхода возводит современную рекламу в степень искусства. Обычно количество проданного товара зависит от количества долларов, затраченных компанией на рекламу товара.

  • На вершине старой пирамиды выстраивается новая, представляющая растущее число людей, включившихся в уровень действия пирамиды и приобретших привычку к повторению покупки.
  • Популярные теги.
  • Реклама и маркетинг Реклама и маркетинг План реферата : 1.
  • А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее.

В разумных пределах если только план рекламы не слушком плохчем больше долларов фирма тратит на рекламу, тем больше товара она продаст - до определенного предела. Однако даже самое оптимистичное агентство не будет отрицать, что затраты на рекламу могут быть завышенными.

[TRANSLIT]

Чтобы определить рациональные пределы рекламных затрат, руководство фирмы должно, очевидно, знать, каким образом уровень рекламных затрат влияет на объем спроса - сколько еще можно будет продать на каждый дополнительный рекламный доллар и на каком этапе долларовые вливания в рекламу утратят эффективность.

Необходимо иметь не некоторое число, представляющее потенциальный спрос, а график или статистическое уравнение для описания взаимосвязи между уровнем продаж и рекламой.

Доклад по литературе гавриил романович державин29 %
Нейтронный гамма каротаж реферат87 %
Характеристика социальных групп контрольная работа61 %

Вывод : кривая в большей своей части идет вверх по мере перемещения вправо. Даже, если уровень пресыщенности не достигается в пределах, которые может позволить себе фирма, то кривая, вероятнее всего, будет выравниваться, приближаясь к горизонтали по мере увеличения затрат на рекламу и приближения к уровню пресыщенности. Точка, в которой кривая начинает превращаться в горизонтальную прямую, есть точка начала уменьшения окупаемости рекламы. Поиск по рефератам и авторским статьям. Реклама и маркетинг Реклама и маркетинг План реферата : 1.

Что такое реклама?

Реклама и маркетинг

Планирование маркетинга и рекламы. Что такое план маркетинга? Влияние плана маркетинга на рекламу ; 2.