Продвижение музыкальной группы дипломная работа

by МелитрисаPosted on

В "черном PR" активно используются слухи, и прежде всего такие их агрессивные виды, как сплетни, молва, пересуды, кривотолки и пр. Это уже творчество". Пирсон, важнейшей опорой при создании компонентов бренда является его психологическая составляющая. Российская и зарубежная практика формирования брендов музыкальных групп. Сургута, анализ музыкальной конкурентной среды г.

Носители имиджа государственной организации. Особенности стратегии самопрезентации. Реализация тактик информирования, акцентирования, оппозиционирования и признания существующих проблем. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

Благодаря бренду устанавливаются отношения с потребителями и потенциальными клиентами. Мы полагаем, что эти черты были перенесены на Кристину Орбакайте просто потому, что в прошлый раз это сработало. Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании, их деятельность заключается в получении максимально-возможного количества времени в эфире для трансляции новых записи.

Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma" - подобные работы. Значение PR-методов в развитии различных видов шоу-бизнеса. Отличие PR в шоу-бизнесе на примере музыкальной группы "Enigma". PR-методы: пресса, создания имиджа артиста, организация концертов, выпуск видеоклипов. Шоу-бизнес в Беларуси: продвижение музыкальной группы дипломная работа развития, PR технологии. PR в шоу-бизнесе. По итогам проведенной работы проводится оценка её эффективности и разрабатываются рекомендации для дальнейших действий по PR-сопровождению.

На пути реализации PR-стратегии используются следующую меру воздействия на целевую аудиторию. Итогом PR-деятельности организации является рост паблисити, то есть известности компании, проекта; повышения спроса на продукт его деятельности. В основе каждого из PR мероприятий должен лежать ряд моментов, которые необходимо учитывать: - "информационный повод", событие связанное с основной проблемой PR-компании, должен вызывать интерес у максимального количества людей из числа целевой аудитории; - понимания и должной реакции аудитории, как правило, не удаётся достичь с первого раза, но при этом PR-компания должна идти непрерывно, этап за этапом, не взирая ни на.

Из практики рекламы известно, что действенны не менее трех публикации рекламного объявления.

Как раскрутить рок группу. Продвижение музыкальной группы. Как создать рок группу с чего начать.

Важнейшее условие работы "по связам с общественностью" - непрерывность и долгосрочность программ или компании. Настойчивость, терпеливость - залог успеха в нахождении взаимопониманий в самых сложных и противоречивых ситуациях. Конфликт интересов, часто возникающий на практике, следует превращать в повод для общения.

Продвижение музыкальной группы дипломная работа 9560699

В процессе планирования и реализации PR-компании, неизбежно появляются ситуации несогласия, противоречивые подходы решаемой задачи, как между организаторами и участниками, так и между гражданским сектором и государственным. Такие противоречия вызваны часто не столько принципиальным несогласием с необходимостью действий, сколько разницей в явных и скрытых интересов сторон. Принцип дополнительности заключается в привлечении PR-компании сторонние творческие коллективы. Причем не важны их творческое направление, стиль и убеждения.

Единственным условием участия для всех - никакой рекламы к.

Дипломная работа по специальности 030602. 65 «Связи с общественностью»

PR-компания начинается с обсуждения реальной проблемы сформулированной в результате изучения обстановки. Сначала - в узком кругу специалистов и единомышленников, затем, в более широкой аудитории людей, от которой зависит судьба компании. Первый этап формирования компании называется продвижением темы.

На первом этапе рождаются концепции самой PR-компании, формулировка проблемы в том виде, к котором она будет воспринята аудиторией и основной способ ее решения. Специалист по связям с общественностью работает в бурном информационном потоке и его успех зависит от того, сумеют ли он "оседлать" этот поток, подчинить.

Любая информация имеет в своей основе некое событие или информационный повод. Так продвижение музыкальной группы дипломная работа этот информационный повод и есть тот скелет, на который наращивается "мясо" PR-компании.

Эссе здоровье зависит от нас самихДокторские диссертации по ветеринарииОбстановка совершения преступления реферат
Доклад гоголь ночь перед рождествомРеферат на тему первобытная культураКрасная книга лотос реферат
Влияние вредных факторов на плод реферат краткоДипломная работа по маникюру фотоЭссе на английском по теме здоровый образ жизни
Биогаз из навоза рефератЭссе на тему музыка бароккоФункции денег в современном мире реферат

Прежде, чем определить информационный повод, необходимо решить несколько вопросов: какова цель компании? Мастерство и профессионализм специалиста по связям с общественностью состоит именно в том, чтобы сделать малоинтересное и незначительное интересным и значительным.

Не бывает проблем неинтересных, все зависит от угла зрения, под которым мы на них смотрим. Существуют темы, которые привлекательны всегда: экология, преступность, социальная сфера.

Но так же есть темы, которые интересны для определенной группы населения. Продвижение музыкальной группы дипломная работа проведения удачной PR-компании необходимо найти удачный повод, а если его нет, то просто изобрести. Например: когда авиакомпания проводить празднование по поводу перевозки миллионного пассажира, никому в голову не приходит потребовать доказательства, что этот пассажир действительно миллионный, а Продвижение музыкальной группы дипломная работа - эффект налицо.

Любая PR-компания всегда встречая противодействие со стороны противников. Но определенное количество критики идет на пользу. Дискуссии, столкновение мнений привлекают внимание к проблеме, делают ее общественно значимой.

Важно показать свой настрой на конструктивное обсуждение проблемы, постараться взять контроль над потопом критики и направить в безопасное русло. Например: провести конференцию, круглый стол. Такие мероприятия помогут провести акцию в выгодном свете, а данное мероприятие послужат хорошим информационным поводом. Для успешной PR-компании необходимо не только создавать информационный повод, но и умело использовать те которые возникают спонтанно, а так же те, которые инсценированы противником.

Все события, которые имеют хоть какие-то отношения к PR-компании, должен быть "тщательно отслежены", "Золотое правило PR - хорошая новость "живет максимум два дня". Тот, кто отреагировал первым, всегда имеет преимущество. Событие, которое еще сегодня может стать хорошим информационным поводом, завтра уже может быть неактуальным, "протухнуть".

Подготовка и реализация информационного повода - это сложный процесс, успех которого зависит от правильной работы на всех его стадиях от замысла до реализации. Еще только планируя информационный повод, следует трезво оценить свои возможности.

  • Помимо компьютеров и различных специализированных сайтов существуют различные мобильные устройства, которые также можно эффективно использовать.
  • Средства массового и избирательного воздействия.
  • Она поет на концерте посвященному окончания детского сада.
  • Это послание можно считать архетипическим, так как любой человек однажды попадал в ситуацию , в которой считал, что его оценивают неверно или не по достоинству, и представлял себя в ситуациях, которые помогли бы ему продемонстрировать свои настоящие качества.

Сумею ли я вовремя собрать нужную информацию? Каким образом информация будет доведена до целевой аудитории? Оправдает ли конечный эффект те усилия, который были затрачены на данную компанию? Само название "черный пиар" непереводимо на иностранные языки, хотя понятие такое, конечно, есть в каждой стране.

Так что тот смысл, который у нас вкладывается в сочетание "черный PR", до англоговорящей публики лучше донести выражением dirty public relations - "грязный пиар". Но почему-то оно не имеет столь широкого хождения и в принципе не устоялось как термин. Черный пиар обязательно связан с использованием не только негативной, но и аморальной информации, вытаскиванием на свет божий "грязного белья", шельмованием, откровенным враньем, одним словом, с тем, что приличный цивилизованный человек продвижение музыкальной группы дипломная работа может себе позволить.

Методы предполагаются также аморальные: навязчивая рассылка невостребованной рекламы или, например, спаивание избирателей. Это могут быть правдивые, честные, но дискредитирующие сведения.

В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностью развития технологии PR-сопровождения в такой динамично развивающейся в настоящее время сфере, как шоу-бизнес. Точки соприкосновения и отличия шоу-бизнеса в России и Беларуси. People — люди: персонал торгового сервисного предприятия внешний вид, манера поведения, лексикон, осведомленность в функциональном назначении, преимуществах и недостатках товара продукта и прочие показатели профессиональной пригодности. В качестве примера приводятся известные успешные кинофильмы, повороты сюжетов которых были основаны на сказочных и легендарных сюжетах. Личные рекомендации и выводы по продвижению бренда музыкальной группы Заключение Список использованных источников.

Одним словом, применяются методы пиара не для продвижения идеи, бренда, товара, а для их дискредитации и устранения с конкурентного поля. Второе толкование представляется более широким и оправданным.

Продвижение музыкальной группы дипломная работа 2177400

К тому же именно так понимают черный пиар в основном повсюду в мире за пределами России. Можно сказать, что черный PR - своего рода метод ведения информационных войн. Необходимо обратить внимание, что прилагательные "черный", "грязный" в большинстве случаев применяют только в отношении политического PR. Весь остальной PR стоит как бы в стороне.

Такая идентификация связана с тем, что "черный PR", как и многие другие виды технологий, зародился именно в политической сфере.

Продвижение музыкальной группы дипломная работа 6383

И общественность называет "черным", прежде всего политический PR, потому что считает его грязным, аморальным, нечестным делом, которым занимаются безнравственные люди, способные за деньги назвать черное - белым, зло - добром. Другими словами эти падшие в глазах общества люди и мать родную продадут, лишь бы им заплатили. Выборы уже давно привыкли считать временем "сливания грязи", временем, когда кандидаты поливают друг друга компроматом и подставляют выставляют в неприятном ракурсе друг друга в глазах общественности.

На сегодняшний день борьба на политических аренах стала еще более аморальной и безнравственной, пиаровские приемы еще изощрённые к примеру, намертво приклеенная листовка с призывом голосовать за определенного кандидата на лобовом стекле вашего автомобиля, или бесконечные ночные звонки, соответственно с той же просьбой.

Продвижение музыкальных проектов. Екатерина Павлова (Академия re:Store)

Но "черный PR" - это не только технология формирования "образа врага". Контрреклама может быть упреждающей ил последующей, она содержит компрометирующую информацию, отвергающую суть рекламной идеи, ее содержание, форму подачи, соответствие реалиям и прочие данные по принципу абсурдности: "Этого не может быть потому, что не может быть никогда".

В "черном PR" активно используются слухи, и прежде всего такие их агрессивные виды, как сплетни, молва, пересуды, кривотолки и пр. Запускной механизм слухов чаще всего базируется на так называемой утечке информации типа: "Из хорошо информированных источников стало известно, что…", "Народ говорит, что…" и пр. Такая информация преподносится как вполне достоверная, вызывающая культура и природа эссе. Источник слухов может продвижение музыкальной группы дипломная работа официальным, неофициальным и случайным.

Компромат служит поводом для последующих разбирательств, средством давления на конкурентов, управление определенными ситуациями и персонами. Обнародование компромата осуществляется через Интернет, обладающий прекрасными техническими и программными возможностями, во-первых, широкого распространения информации среди самых интересных новостных сообщений, во-вторых, зашифровки отправителя компромата.

В "черном" PR часто используют различные скандалы, без которых невозможно надолго привлечь внимание массовой аудитории к определенным темам, организациям, персонам, а также суперлативы - манипуляцию цифровыми значениями, вокруг которых создается некая смысловая, а чаще эмоциональная аура например, "сто дней президента", "тысячелетние традиции", "миллионы моих избирателей".

Одним из наиболее эффективных инструментов "черного PR" являются слухи. Под слухами принято понимать внешне не направляемые, не управляемые и не контролируемые коммуникации между отдельными людьми и группами.

Возникающие и развивающиеся как бы стихийно, самостоятельно. В современных условиях не нужно ждать, чтобы слух возник и сформировался сам, передаваясь из "уст в уста". Сегодня искусственно создаются слухи, остается только запустить в нужное русло с помощью СМИ.

Дальше в массовом сознании начинает действовать принцип: "Нет дыма без огня" и слух получает активное распространение. Слух содержит информацию, которая принципиально умалчивается СМИ. Подобная информация продвижение музыкальной группы дипломная работа многих и потому, став доступной, легко будет передаваться "из уст в уста".

Слухи содержат ответы на коллективные тревожные ожидания, хранящиеся в душе у каждого человека например, ожидание очередного повышения цен. Сплетни близки к слухам. Средство их запуска - неполитические СМИ, в частности "желтая" пресса.

Несмотря продвижение музыкальной группы дипломная работа полную противоположность методов, "белый" и "черный" PR не имеет между собой принципиальной разницы.

В "белых" технология на первый план выводится позитивная информация, подчеркивающая достоинства объекта, а недостатки замалчиваются. Как видим, в обоих случаях рисуется искаженная картина действительности. Обе эти PR технологии используются в самых разных сферах: в политики, общественной и культурной жизни. Глава 2. Шоу-бизнес - это крупнейшая и быстро развивающая сфера мировой экономики, которая приносит миллиарды доходов.

В этой связи в шоу-бизнесе увеличивается конкуренция, возрастает значение взаимоотношений с потребителем, степень удовлетворения их потребностей. Все это приводит к росту интереса к маркетингу в шоу-бизнесе. Скачать курсовую бесплатно. Особенности создания бренда музыкальной группы напримере "The Beatles". Этапы создания бренда музыкальной группы. Поэтому именно бренд становится ядром успеха каждого участника рынка. Благодаря бренду устанавливаются отношения с потребителями и потенциальными клиентами.

Бренд воплощает ценность товара или услуги для потребителя. Именно бренд является двигателем рынка Апфельбаум С. Связь с общественностью в сфере исполнительского искусства. Блэк С. Паблик — релейшен. Что это такое? Пoдopoжная, м едиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств оптимальных каналов коммуникаций продвижение музыкальной группы дипломная работа, которые будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка оптимального плана их использования [31].

При оценке эффективности бренда важно измерять степень лояльности потребителя к. Таких степени существует три:. Таким образом, брендинг представляет собой универсальный алгоритм действий, направленных на создание четкого образа торговой марки у общественности и формирование лояльности к ней определенного сегмента аудитории. При общей универсальности метода, однако, в каждой сфере PR-деятельности возникают специфические черты его применения. По этой причине в следующем параграфе мы рассмотрим особенности брендинга музыкальных проектов и примеры подобной работы в мировом опыте.

Мы считаем, что брендинг музыкальных проектов, задействующих в составе от одного до трех исполнителей, наиболее тесно связан с понятием персонального имиджа, особенно это касается авторско-исполнительских проектов. Произведения неразрывно связываются в сознании потребителя с исполнителем.

Разработка технологии PR-сопровождения музыкальной группы "Enigma"

Слушатель, воспринимая музыкальные произведения, составляет в воображении определенный образ исполнителя в зависимости от того, какие чувства в нем вызывает исполняемая музыка. Если в дальнейшем впечатление потребителя от музыки не совпадет с впечатлением от исполнителя как личности, или наоборот: если исполнитель как личность будет воспринят определенным образом, а его музыка разрушит это впечатление — можно с большой уверенностью гарантировать, что слушатель с уже сформировавшимся предпочтением данного исполнителя будет разочарован.

Исключение могут составлять лишь исполнители, эксплуатирующие в качестве основы своего имиджа архетип Шута, так как именно на использовании феномена когнитивного диссонанса основывается классический юмор абсурда. Но, в связи со сложностью данного архетипа, для исполнителей, склонных к воплощению данного образа, также необходимо составлять рекомендации. Поэтому персональный имидж каждого публичного члена проекта в любом случае является необходимой и доклад по информатике частью брендинга.

В некоторых случаях, когда исполнителя считается целесообразным представлять публике как беспрецедентно яркую творческую единицу, либо когда речь идет о сольном проекте, принято говорить о персональном продвижение музыкальной группы дипломная работа.

Персональный бренд, согласно определению С. Согласно исследованию автора, персональный брендинг музыкантов настолько отличается от персонального брендинга иных личностей, что может быть выделен в отдельную категорию. В связи с этим им были разработаны следующие обязательные элементы для бренд-кейса музыкальных исполнителей:. В отечественной практике такой путь продвижения артиста, как персональный брендинг, основанный на реальных биографических фактах и личностных качествах музыкантов, недостаточно общепринят.

В настоящее время основное направление брендинга в шоу-бизнесе — поиск уникальности, но не столько в личностях участников музыкальных проектов, сколько в антураже, атрибутике, сопровождающих исполнителя. Такое отношение прослеживается, в частности, в высказывании А.

Тем не менее, точного рецепта хит-мейкерства. Поэтому вместо уникальных продвижение музыкальной группы дипломная работа и цельных, индивидуальных личностей мы можем наблюдать на поп-сцене только наборы качеств: стилей одежды, причесок, манер и действий. Достижение исполнителем популярности в последние двадцать лет практиковалось исключительно через подписание контракта с рекорд-лейблами, организованными чаще предпринимателями из народа, чем профессионалами музыкальной индустрии [35].

Под рекорд-лейблом понимается компания, которая управляет брендами и торговыми марками, координирует производство, распространение, маркетинг и продвижение музыкальной продукции, а также защищает авторские права на музыкальную продукцию, занимается поиском талантом и продвижением новых артистов.

Рекорд-лейблы делятся на мейджоры, или лейблы, имеющие свою сеть продаж композиций для извлечения максимальной прибыли; и независимые лейблы, или, как их еще принято называть, инди-лейблы от англ.

Продвижение музыкальной группы дипломная работа 5363

Независимый лейбл может предоставить распространение записанных композиций музыкальному коллективу. Традиционно считается, что инди-лейблы продвижение музыкальной группы дипломная работа музыкальному проекту больше творческой свободы, а мейджор-лейблы систематически вносят коррективы в записываемый материал в зависимости от предпочтений большинства. В России более распространены филиалы западных мейджоров напримеру исполнителя альтернативного рока Noise MC подписан контракт с Universalа также местные музыкальные агентства, в большинстве перенявшие опыт мейджоров [41].

Инди-лейблы не всегда вступают в конфронтацию с мейджорами и даже не часто противопоставляются. В последнее время существует тенденция ко включению инди-лейблов в состав концернов, как это, например, произошло с независимой студией Mute records, вступившей в состав EMI.

Часто независимые лейблы сотрудничают с ведущими рекорд-компаниями, предоставляя им записанный материал для тиражирования и распространения [33]. Возможно, это говорит о будущем переходе крупных лейблов к творческой философии, эксплуатируемой в настоящий момент независимыми звукозаписывающими компаниями. Мы считаем, что вопрос отказа мейджор-лейблов от предварения конструирования образа музыкального проекта встрече с музыкантами, которые, как предполагается, будут его воплощать, с учётом склонности потребителей музыкальной продукции к предпочтению самостоятельных и независимых музыкальных проектов, может стать в ближайшем будущем вопросом выживания музыкальной индустрии, как мы ее знаем.

Продюсеры бренд-менеджеры в России избегают при построении бренда музыкального проекта опираться на существующие индивидуальные качества участников проекта и создают проект на основе самостоятельно разработанной концепции, включающей в себя модные тенденции и некоторые уникальные атрибуты, добавленные для остроты и запоминаемости.

В смысле продвижение музыкальной группы дипломная работа немедленных прибылей этот подход, безусловно, работает: слушатели, относящиеся к музыке поверхностно и выбирающие любимых исполнителей из тех, что получили активную ротацию на популярной радиоволне, предпочитают такие проекты.

Однако, едва мода на определенное направление минует, исполнитель чаще всего либо уходит на задворки музыкальной индустрии и заканчивает свою карьеру на корпоративных вечеринках, либо продолжает изредка давать юбилейные концерты и ездить с гастролями по провинциям — при этом ставка делается на ностальгию слушателей [35]. Когда восприятие набора атрибутов музыкального проекта отдается на откуп аудитории, часть ее — следующая за модой и вследствие этого продвижение музыкальной группы дипломная работа непостоянная часть — радуется новинке, не задавая себе лишних вопросов.

Но другая часть аудитории, интересующаяся музыкой скорее как искусством и способом самовыражения, чем как фоном для прогулок и домашней уборки — более придирчивая, критически настроенная, но вследствие этого и гораздо более постоянная — пытается сопоставить демонстрирующиеся составляющие элементы бренда и изредка проглядывающие сквозь их сеть реальные качества исполнителя между собой, и неизбежно находит противоречия в образе.

Лейбл просто эксплуатирует продвижение музыкальной группы дипломная работа, что получает после разработки первоначального бренд-кейса, выжимает из этого персонажа всю возможную прибыль, а затем исполнитель либо приедается публике, потому что неизменен, либо резко отвращает от себя большую часть аудитории, потому что слишком неожиданно изменился.

Более интересен способ создания бренда, чаще встречающийся в Европе и США, — персональный брендинг музыкального проекта на основе личных качеств и творческих особенностей музыканта. Эффект эмпатии достигается, во-первых, за счет идентификации потребителя с музыкантом — потребитель ассоциирует себя с артистом, который до того, как стать известным, работал, скажем, обивщиком мебели, а по ночам осваивал первые три аккорда у доклад на тему народ в гараже.

Как отмечает Т.