Оценка конкурентоспособности товаров доклад

by ЛилианаPosted on

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара. Цена потребления как критерий конкурентоспособности наиболее свойственна таким товарам, как средства производства, сложнотехнические, одежно-обувные, хозяйственно-бытовые и тому подобные товары. Конкурентоспособность товаров отражает их способность более полно удовлетворять запросы покупателей в сравнении с аналогичными товарами конкурентов на рынке. Порой разрекламированные товары с невысокими потребительскими свойствами воспринимаются потребителями более благожелательно, чем нерекламируемые товары с одинаковыми и даже более высокими потребительскими свойствами. Цели конкурентоспособности вытекают из целей и задач предприятия и маркетинга. Наполнение товарного ассортимента; 2.

Экономические параметры. Для расчета конкурентоспособности товара по экономическим параметрам 2-й этап используют следующую формулу:.

Система товародвижения в маркетинге. Оценка конкурентоспособности товара

Иногда параметры продукции не имеют физической меры. Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.

Иногда в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении. Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление эксплуатацию продукции.

Оценка конкурентоспособности товаров доклад затраты потребителя определяются по формуле:4. При этом4. В том случае, если продукция может быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:4.

Оценка конкурентоспособности товаров доклад 9470

Формулы 4. В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы оценка конкурентоспособности товаров доклад.

Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводиться на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:4.

По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия. Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:4.

оценка конкурентоспособности товаров доклад Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов. Определение конкурентоспособности: конкурентоспособность товара устанавливают с точки зрения как потребителя, так и предприятия-производителя.

Для потребителя эффект использования потребительских свойств товара должен превышать затраты на его приобретение и эксплуатацию. Для предприятия-производителя выгоды должны перекрывать затраты, связанные с технологией и организацией производства товара. Конкурентоспособность товара можно повысить путем изменения экономических, потребительских, технических и нормативных параметров; путем создания эффективной сбытовой сети и сервисного обслуживания; минимизации сроков доставки товаров от производителя к потребителю и др.

Экономическими параметрами являются показатели полных затрат потребителя цены потребления по приобретению и использованию товара, определяемые его свойствами, а также условиями приобретения на конкретном рынке и использования.

Рынок и конкуренция являются главным механизмом развития современной экономики, более мощным и действенным, чем любой иной фактор ее движения. Показатели, выражающие такое различие, определяют конкурентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом. Экономическая практика, однако, уже давно показала, что потребители на рынке не выступают единым целым - они по-разному реагируют даже на один и тот же товар с одними и теми же свойствами и это свойство необходимо учитывать в теоретических разработках, посвященных конкурентоспособности. Значит, для того, чтобы определить конкурентоспособность товара, мало просто сравнить его свойства со свойствами конкурентов.

Технические и нормативные параметры представляют собой параметры назначения классификационные, технической эффективности, конструктивныеэргономические параметры, параметры соответствия национальным стандартам, нормативам, законодательным актам и др.

Одним из важных параметров товара считаются его эстетические свойства. Основными условиями обеспечения конкурентоспособности товара являются: развитие рыночных отношений и предпринимательства, улучшение доклад на тему высокий, международная интеграция, действие механизма конкуренции и антимонопольного законодательства, направленность налоговой системы и кредитно-финансового механизма на рост конкурентоспособности; создание системы обеспечения конкурентоспособности объекта с ориентацией на интересы потребителя; обеспечение единства развития техники, технологии, управления, экономики; использование передовых методов исследований и разработок; рассмотрение в единстве качества полезного эффекта и совокупных затрат на продукцию.

Абсолютно конкурентоспособными являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке. Качество как фактор повышения конкурентоспособности Жесткая конкуренция в рыночной экономике заставляет производителей уделять большое оценка конкурентоспособности товаров доклад качеству производимого товара.

Это его свойство, как правило, самое основное, на что прежде всего обращает внимание. Понятие товара, классификация товара Товар — это физические объекты, услуги, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена.

Характеристики качества продукции, не интересующие потребителя например, технологичность изготовления продукциив рассмотрение конкурентоспособности не принимаются. При оценке конкурентоспособности отдельных продуктов фирм- конкурентов при сборе информации целесообразно в качестве оценочных критериев использовать следующие показатели атрибуты качества:.

Данные атрибуты должны выражать соответствие качества продукта уровню качества продуктов рыночных лидеров. Только часть атрибутов может быть оценена количественно в силу природы атрибута или невозможности получить количественную информацию.

Поэтому оценка конкурентоспособности товаров доклад использовать качественные шкалы измерений лучше-хуже, больше-меньше и т.

Однако прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований. Поэтому важно определить критерии, существенные с точки зрения потребителя, а потому и подлежащие анализу. Управление конкурентоспособностью предприятия. Экономические параметры. В исследовании необходимо было выявить, какие виды йогуртно-десертной продукции наиболее популярны у потребителей.

В процессе оценки конкурентоспособности товаров группы показателей конкурентоспособности можно классифипировать следующим образом:. Установив группы показателей конкурентоспособности продукции, можно перейти к определению перечней конкретных показателей в каждой группе. Группа показателей, характеризующих прогрессивность коммерческой идеи товара: патентная чистота, количество полученных патентов, количество потенциальных потребителей, рациональность формы и др.

Нередко цена потребления в несколько раз превышает цену приобретения товара.

Конкурентоспособность товаров и услуг

В первую очередь это относится к продукции машиностроения, товарам бытового обихода. В цену потребления включаются затраты на ремонт, техническое обслуживание, приобретение запасных частей и материалов, страхование и т. В состав группы показателей, характеризующих организацию сбыта, могут включаться показатели: скидки с цены при продаже продукции, сезонные скидки, функциональные скидки на новый товар и др. В состав группы показателей, характеризующих условия эксплуатации, могут включаться: условия монтажа, гарантийные обязательства, послегарантийное оценка конкурентоспособности товаров доклад и др.

Например, такими показателями могут быть: показатели технологичности ремонта и обслуживания, трудоемкость ремонта, затраты при эксплуатации, коэффициент технологичности при утилизации и др.

Группа социально-психологических показателей — это показатели, которые характеризуют известность торговой марки брендаколичество постоянных покупателей, репутацию продукции, экологичность продукции. В качестве базы сравнения для оценки конкурентоспособности товаров с точки зрения хозяйствующего субъекта могут выступать:.

При выборе в качестве базы сравнения нормативных показателей качества в расчет берутся не конкурентные товары, а требования стандартов, ТУ, медико-биологические и др. При оценке конкурентоспособности товара могут использоваться дифференциальный, комплексный, интегральный и смешанный методы.

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на сопоставлении отдельных единичных значений показателей качества исследуемого товара и значений базы сравнения и установление их соотношения. Дифференциальный метод оценки уровня конкурентоспособности товаров состоит в непосредственном сравнении единичных показателей конкурентоспособности анализируемого оцениваемого товара с соответствующими показателями товара — базового образца. Если в качестве базы сравнения используются нормативные показатели качества товаров, значения единичных показателей анализируемого товара будут иметь два значения — 0 и I, знаменатель — 1.

При оценке конкурентоспособности по нормативным показателям: если анализируемый товар соответствует требованиям действующих стандартов, то значение параметра равно 1. Если оценка конкурентоспособности товаров доклад данное изделие не соответствует требованиям нормативно-технической документации, то тогда значение данного параметра — 0. Любое число, умноженное на 0, будет равно 0.

Таким образом, если коэффициент конкурентоспособности товара будет равным нулю, то он и будет иметь нулевой уровень конкурентоспособности. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от оценка конкурентоспособности товаров доклад как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

  • Обычно это те свойства товара, которые в наибольшей степени удовлетворяют потребности покупателя.
  • Для того чтобы избежать внутренней несогласованности основных параметров модели оценки конкурентоспособности продукции, необходимо рассматривать такой период времени, в течение которого должны быть неизменны психологические аспекты восприятия полезности товаров субъектами рыночных отношений, производственные возможности производителей и покупательская способность потребителей, рыночные позиции конкурентов и прочие условия.
  • Бодди Д.
  • К числу таких конкурентов, безусловно, относятся образовательные каналы и передачи радио и телевидения.
  • Состав и содержание исходной информации, применяемой для расчета конкурентоспособности, зависят от рассматриваемого товара и значительно изменяются во времени.

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество конкуренцию с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств оценка конкурентоспособности товаров доклад товара.

Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и или личного потребления.

7943617

Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

Доклад рассказы бунина о любвиДипломная работа на заказ цены
Экономика западной европы рефератАтака мертвецов 1 мировая война доклад

Конкурентоспособность - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Целью работы было проанализировать понятие "конкурентоспособность" и оценить конкурентоспособность йогуртов. Разобраться в теме помогли следующие методы: описательный анализ, синтез, сравнение, обобщение. С помощью этих методов удалось выявить и проанализировать основные параметры и методы оценки конкурентоспособности товара.

Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка литературы.

347649

Первая глава раскрывает понятие "конкуренция", а также виды конкуренции. Вторая глава повествует о понятии, параметрах и методах оценки конкурентоспособности товара.

В третьей, практической главе повествуется о методах оценки конкурентоспособности йогуртов с помощью анкетирования, а также анализируются результаты оценки. В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность.

Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама. Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации. Конкурентоспособность -- более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на доклад приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента.

Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при оценка конкурентоспособности товаров доклад какого-либо свойства он потеряет привлекательность. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практически невозможно скомпенсировать снижением цены. Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем, существуют и требования, общие для всех товаров, реферат древние города к выполнению.

Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими оценка к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм--изготовителей данной продукции; патентной документацией.

При положительном результате анализа нормативных конкурентоспособности товаров переходят к анализу конкурентоспособности товара на конкретных рынках. Однако прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований.

На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственного товара, включая и те, которые можно выявить только в процессе его эксплуатации. На второй -- определяются цели оценки конкурентоспособности, которые зависят от стадии жизненного цикла товара, от стратегии и планов развития фирмы и т.

Перед тем как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей.

Оценка конкурентоспособности товаров доклад 7844

Оценка конкурентоспособности товаров доклад временем конкурентоспособность товара может либо повышаться, либо снижаться в связи с изменением предпочтений потребителей, появлением новых или уходом с рынка старых конкурентов и т. Конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, то есть уровень предпочтения данного товара на конкретном рынке в определенный период времени.

Конкурентоспособность определяется по трем группам параметров: потребительным, экономическим, организационным коммерческим. Потребительные параметры характеризуют следующие свойства: параметры назначения, качества, эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговую марку и т.

Оценка конкурентоспособности продукта на внешнем рынке. 1 этап проекта

Параметры назначения связаны с областями применения продукции и фикциями, которые она обязана выполнять. Эргономические параметры характеризуют соответствие продукции возможностям человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении, то есть показывают степень комфортности и удобства.

Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида. Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством. Организационные коммерческие оценка конкурентоспособности товаров доклад включают систему скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслуживание, гарантии и т.

Одним из основных факторов конкурентоспособности является качество продукции. В настоящее время различают четыре уровня качества:. Конкурентоспособность товара определяется совокупностью его свойств, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют его потребности.

Поскольку товары ориентированы на определенные сегменты покупателей, используют такие характеристики товара, которыми руководствуется большинство покупателей конкретного сегмента при совершении покупки. Перечень значимых составляющих конкурентоспособности и степень их важности для разных покупателей могут различаться даже на одном рынке, поэтому в каждом конкретном случае необходимо выделять свои составляющие. Значение составляющих и отношение к ним потребителя в разные периоды времени могут меняться даже для одного и того же товара, поэтому определение набора составляющих конкурентоспособности является одним из ключевых моментов ее оценки.

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатели, выражающие такое различие, определяют конкурентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом.

Один из основных показателей -- уровень конкурентоспособности. На практике конкурентоспособность оценивают оценка конкурентоспособности товаров доклад всего с помощью товара-образца, который уже пользуется спросом на рынке и близок к общественным потребностям.

Оценка конкурентоспособности товара (услуги)

Таким образом, образец выступает как воплощенные требования, которым должен удовлетворять товар, пользующийся спросом. Параметры, участвующие в оценке, определяются на основе результатов изучения рынка и требований покупателей.

При этом должны использоваться критерии, которыми оперирует потребитель при выборе товара. Степень важности каждого критерия может определяться с помощью экспертных и социологических методов.

Оценка конкурентоспособности товара (на примере косметических шампуней компании Procter&Gamble)

Некоторые специалисты разграничивают составляющие конкурентоспособности на условно жесткие, которые легко поддаются измерению например, уровень качества, ценаи условно мягкие, которые связаны с особенностями восприятия товара покупателем и не всегда легко измеримы например, имидж товара. Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям.

Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

Принцип противоположности целей и средств при управлении конкурентоспособностью продукции означает, что конкурентоспособность продукции как экономическую категорию следует рассматривать в двойственном аспекте, то есть в процессе оценки и управления конкурентоспособностью необходимо учитывать интересы обоих субъектов рыночных отношений потребителей и производителейцелевые ориентиры которых взаимосвязаны и противоположны: для производителя важны оценка конкурентоспособности товаров доклад, которые влияют на уровень затрат, а для потребителя -- параметры, влияющие на потребительские свойства продукции.