Маркетинг территории курсовая работа

by РуфинаPosted on

Участники процесса маркетинга. Проверьте почту. Имидж города основывается на информации, которую о нем распространяют, а также на соответствующих индексах и рейтингах, реально существующих аргументов функционирования и развития городов. Наконец, в ряде случаев территории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, например, если вузы перегружены студентами, города - ищущими заработок приезжими и т. Функции рекламы. Территориальный имидж в настоящее время становится реальным и чрезвычайно важным ресурсом экономики. В ходе написания курсовой работы мы выяснили, что имидж - это такой образ, который создается для того, чтобы произвести положительное впечатление.

Особенностью маркетинга привлекательности является ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий. Большинство территорий не отказались бы от развития особых черт, гарантирующих им конкурентные преимущества в соперничестве. Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты.

Надо заметить, маркетинг территории курсовая работа в отличие от маркетинга имиджа, маркетинг привлекательности служит основой для создания и развития конкурентных преимуществ территории. Маркетинг имиджа же пропагандирует уже созданные преимущества территории. Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем маркетинг территории курсовая работа береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

Важнейшая группа аргументов притягательности территории - аргументы культуры. Маркетинг инфраструктуры это ни самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории, ни даже насыщение ее особенными объектами притяжения, включая экзотические, не заменит планомерной работы по обеспечению эффективного функционирования и по развитию территории в целом.

Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории, это степень цивилизованности рыночных отношений на этой территории. Здесь должно быть удобно, жить, работать и развиваться, а для этого необходимо, прежде всего, развивать инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, в целом рыночную инфраструктуру.

Территория реализует комплекс политических, правовых, научно-технических и других действий и акций, направленных на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры.

Похожие работы на - Маркетинг имиджа территорий. Маркетинговые стратегии развития территории. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Туристский имидж. Сущность и значение имиджа туристской территории. Символика и её значение при формировании имиджа города.

Системный подход как инструмент маркетингового анализа территорий. Механизмы формирования имиджа и репутации территории. Формирование стратегии городского маркетинга на примере города Омска.

Константин Гаранин: "Маркетинг территорий"

Нужна качественная работа без плагиата? Другие курсовые работы по маркетингу. Маркетинг территорий. Печенкина В. Формирование и продвижение имиджа территории.

Маркетинг территории курсовая работа 3953

Пикулева О. Маркетинг и брендинг территорий: теоретические и прикладные аспекты исследований. Резник Г. Развитие туризма на основе инструментов Маркетинга территорий. Родькин П. Бренд-идентификация территорий.

[TRANSLIT]

Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. Романова О.

  • Большинство территорий не отказались бы от развития особых черт, гарантирующих им конкурентные преимущества в соперничестве.
  • Роль образа, имиджа, бренда и репутации в позиционировании района.
  • Но все эти подвижки касаются в основном традиционного маркетинга конкретных товаров и услуг; в отношении же маркетинга самих территорий позитивных изменений пока очень мало.
  • Инвестиционная привлекательность территории представляет собой объективные предпосылки для инвестирования и количественно выражается в объеме капитальных вложений, которые могут быть привлечены в регион исходя из присущих ему инвестиционного потенциала и уровня некоммерческих инвестиционных рисков.

Учебник и практикум. Сафарова Л. Маркетинг иновационно-ориентированных регионов. Сачук Т. Территориальный маркетинг. Соколова Н. Качество жизни населения города в маркетинге территорий. Исследование и совершенствование методики формирования бренда города. Фролов Д. Маркетинг территорий: институционально-эволюционная парадигма. Юлдашева О. Эффективность брендинга территории: теория и практика. Введите данные для поиска работы. Выберите тип работы дипломные работы курсовые работы рефераты.

Маркетинг территории города Салехард. Купить работу. Необходимо создать отдельный орган, который продвигал бы городской бренд и был ответственен за качество и мониторинг деятельности в этой сфере. Для успешного создания имиджа города, администрации города Перми необходимо создать четкую программу развития имиджа города. В связи с тем, что маркетинг территории курсовая работа являются одним из параметров, по которым люди воспринимают города, необходимо воспитывать чувство патриотизма и вовлекать их в общественный процесс создания новых креативных идей.

Таким образом, результаты, полученные в ходе данного исследования, могут быть использованы при разработке маркетинговой стратегии, направленной на улучшение маркетинга территории, что приведет к формированию положительного имиджа Перми маркетинг территории курсовая работа привлечение, как большого потока туристов, так и инвесторов.

Маркетинг имиджа территорий

Анхольт С. Брусова А. Брусова, И. Визгалов Д. Зиннуров И. Игнатьева О. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы — СПб.

Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, региона и страны Европы. Олейник, И. Олейник, А. Б Лапшов. Самара: Бахрам-М,С. Панкрухин А. Маркетинг территорий: учебное издание,2-е изд.

Маркетинг территории курсовая работа 9007280

Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. Шаповалова А. Ширинкин П. Kotler, F. Jatusripitak, S. Маркетинг территории курсовая работа, S. The marketing of nations: a strategic approach to building national wealth. Competitive Cities. OECD Publishing, Landry С. London: Comedia, Губернатор снова в деле. Режим доступа к ст. Дискуссия Проекта Пермской гражданской палаты Как формируется имидж региона или почему Пермь путают с Пензой?

Информационный портал о культуре Пермского края [Электронный ресурс]. Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. Официальный сайт Российской Ассоциации по связям с общественностью. Новости PR.

Коммуникационные рейтинги регионов РФ за первый квартал г. Пермский культурный проект. Концепция культурной политики Пермского края. Пермь и Добрянка признаны лучшими маркетинг территории курсовая работа брендами России. Пермский звериный стиль [Электронный ресурс]. Территория, как бренд. Париж, я люблю тебя! Широкий спектр спектр центры активных этнических российских услуг и социальных ролей.

ТНКфинансово-деловые столицыНовороссийск, Поддерживают репутацию городов потребительские Чикаго авиаперевозкиАнтверпен Самара, с идеальным инвестиционным рынки, крупнейший морской портТольятти, климатом.

Ключевая маркетинговая профессиональные Цюрих Череповец, риторика: престиж, прозрачность, комфорт кадры производство часовБангалор Тюмень, программное обеспечение Нефтеюганск, Южно-Сахалинск 3. Города разнообразного, спектр Торонто, Сидней Петербург смешанного имиджа, обладающие огромными и разнообразными ресурсами привлекательности и широким спектром услуг. Торговые и рекламные компании, внешние Нижний компании, франчайзинговые магазины.

Помимо спектаклей, труппы и болееидет интенсивное обсуждение театральных продюсеры многие другие событий. Все это привлекает массу творческих людей и туристов Европейская статистика свидетельствует, что ботанические сады в г.

Это ведет к очень высокой побережья, конкуренции между местами за право КМВ, города занимать данную нишу и требует на термальных использования все более тщательных источниках маркетинговых приемов Петропавловск- Камчатскийбальнеологические курорты и многие другие Репутацию любые города, его доступности. Для развития отрасли молодежь элитарных курортов расположенные городу нужен минимум базовых условий: поддерживают Куршевель, Аспен в горной подходящий рельеф и климат маркетинг территории курсовая работа и имеющие подходящие климатические условия для заключение диссертации образец туризма Их вторая отрасль — компании, Лос-Анджелес, Париж, Шеффилд качественной привлечение компаний, работающих в инвестирующие в инфраструктурой, шоу-бизнесе шоу-бизнес амбициозными лидерами и активным сообществом Савонарола, Леонардо да ВинчиСерафим Венеция св.

Прутковс данным городом Кукобой Баба яга Специфика научно- Томск, Дубна, городской среды — максимальное исследовательских Обнинск благоприятствование формированию разработок новых идеи и инноваций Живая преподаватели и Альто, Сан-Хосе, Нью-Хейвен, наукограды, студенческая городская среда студенты Бостон, учебные центры Мэдисон Компании, Лос-Анджелес, Майами, Рендерс Ростов-на-Дону, Максимальная открытость, этничность, инвестирующие в столицы толерантность городской среды.

Не местные СМИ, автономных последняя цель — получение политических мигранты республик дивидендов различных Кавказа, профессий Поволжья и высокой Сибири квалификации Плотное информационное творческие пространство индустрии и венчурный капитал Популярные технологий девизы: город маркетинг территории курсовая работа, столица IT Рейтинги территорий служат ориентирами для широкой общественности при принятии тех или иных решений.

Важнейшими среди инструментов маркетингового анализа являются методы, традиционные для маркетинга: SWOT-анализ, анализ целевых рынков и позиционирование территорий. На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности.

Исследование целевых рынков. В основе этого исследования находится изучение рыночного спроса - общего объема продаж значимого для территории товара, услуги совокупности товаров и услуг, отвечающих маркетинг территории курсовая работа потребности в определенный период времени на определенной территории - как данной, так и другой, интересующей данную территорию.

Если речь идет о внешних рынках, достаточно удаленных по основным характеристикам от данной территории, то анализу подлежат факторы, характеризующие экономическую, природную, научно-техническую, политическую и культурную среду рынка. На величину спроса оказывают влияние как факторы внешней среды, не контролируемые территорией, так и факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами, посредниками и, разумеется, поведение потребителей.

Стратегические модели оценки перспектив развития компаний. Маркетинг инфраструктуры. В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки.

Позиционирование территории - это первое стратегическое решение, базирующееся на результатах SWOT-анализа, исследованиях целевых рынков и использовании других инструментов переработки маркетинговой информации о состоянии окружающей рыночной среды и факторах, воздействующих на перспективы развития территории.

Цель позиционирования - выбор наиболее выгодных целевых сегментов рынка и определение направлений развития от нынешних к желаемым конкурентным позициям товаров и услуг территории как внутри ее, так и за ее пределами. Только на самый первый, поверхностный взгляд бизнесмену может показаться, что маркетинговая стратегия территории не имеет отношения к его бизнесу.

Каждый банкир, как и инвестор, знает: рейтинг любого банка не может быть выше банковского рейтинга страны, в которой расположен этот банк. Любой продавец постоянно ощущает в своей работе неоднозначные воздействия так называемого эффекта страны происхождения товара.

Информация о стране происхождения служит стимулом, на основании которого потребители делают заключения относительно общей оценки качества маркетинг территории курсовая работа, обслуживания или определения атрибутов изделия, принимают решения о покупках. Многие товары в сознании потребителей однозначно связаны с названиями мест их происхождения: вологодские кружева и масло, Можайское молоко, а если взять шире, в международном масштабе, - итальянские макароны, канадские куртки и коньки, маркетинг территории курсовая работа костюмы, французские вина, русская водка и икра, швейцарские часы и сыры и т.

Названия многих территорий давно стали брендами и помогают покупателям при принятии решений. Что уж говорить о маркетинг территории курсовая работа, обучении, предпринимательской и инвестиционной деятельности — здесь решения напрямую определяются характеристиками страны, территории возможной активности.

Отсюда становится ясно, что долгосрочный успех предпринимательской активности сильно зависит от того, насколько осознанно и активно территории разрабатывают и реализуют свои маркетинговые стратегии, какова направленность и содержание этих стратегий. Традиционно выделяются четыре большие группы маркетинговых стратегий территорий, нацеленных на привлечение потребителей резидентов и нерезидентовразвитие промышленности или экспорта региональных продуктов.

Эти стратегии условно могут быть названы: маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения, персонала. Маркетинг имиджа. Его основная pr в социальных сетях реферат - создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории.

По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требует определенных затрат, которые, как и эффективность стратегии в целом, зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в регионе. Обычно это довольно низкозатратная стратегия, так как она не требует радикальных изменений инфраструктуры, формирования других реальных факторов притягательности, а концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже существующих, ранее созданных преимуществ территории.

Ведущий инструмент маркетинга имиджа маркетинг территории курсовая работа коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности ее преимуществ.

Стратегии работы с имиджем территории различаются в зависимости от конкретных условий существования территории, от состояния ее имиджа и целей его изменения. Положительный имидж. Венеция, Сингапур, в России Санкт-Петербург безусловно и однозначно ассоциируются в бытовом сознании преимущественно, если не исключительно, со своими достоинствами, будь то архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень.

Этот имидж нуждается не в изменении, а в усилении, подтверждении и распространении на возможно большее количество целевых групп потребителей. Слабо выраженный имидж. Территория может быть относительно неизвестна группам желаемых потребителей, клиентов. Основные причины — малые размеры, непроработанность конкурентных преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание привлекать к себе внимание приезжих. В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки.

Излишне традиционный маркетинг территории курсовая работа. Великобритания, например, с приходом лейбористов начала активно продвигать идею обновления имиджа. Имидж, основанный на уходящих в глубину столетий ассоциациях, не позволяет представить страну динамичной, современной, а это отталкивает многие значимые для нее целевые группы.

Противоречивый имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно часто ассоциируются со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным уличным движением, с высоким уровнем преступности. Признанные центры развлечений одновременно слывут наркотическими центрами.

Курсовая работа формирование математических представлений у дошкольниковТетрадь для самостоятельных и контрольных работ чуракова
Эссе как любить ребенка корчакТитульный лист к реферату образец в школе
По конституции рф рефератРецензия на книгу яма куприн
Рецензия на произведение чехова хамелеонФизические упражнения как основное средство физической культуры реферат

Задача территории — разорвать такого рода ассоциации и таким образом исправить имидж. Смешанный имидж. Очень часто в имидже территории наблюдаются одновременно как положительные, так и отрицательные черты. Так, Италия как и многие другие страны выглядит для ее посетителей весьма привлекательно, но лишь маркетинг территории курсовая работа тех пор, пока турист не столкнется с забастовкой авиационных, железнодорожных или гостиничных служащих.

Наиболее распространенный маркетинг территории курсовая работа прием в имиджестроении таких случаях - подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных. Негативный образ. Детройт, например, известен как столица брутального криминала Америки, Колумбия - как средоточие наркомафии, Ливан воспринимается примером гражданского и военного противодействий, а Бангладеш выглядит как апофеоз бедности. Таким территориям необходимо не только создавать новый образ, но и активно дезавуировать старый.

Чрезмерно привлекательный имидж. Ряд территорий Финляндия и др. Так, Калифорния осознанно отказалась от модернизации и расширения возможностей обеспечения водой и коллекторами, чтобы избежать новых строек.

Еще один "безотказный" прием - повышение налоговых ставок, тарифов, пошлин. Маркетинг привлекательности. В основном это мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию.

Большинство территорий не отказались бы от развития особых черт, гарантирующих им конкурентные преимущества в соперничестве. Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты. Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия в русле спортивного маркетинга.

Please turn JavaScript on and reload the page.

Маркетинг инфраструктуры. Безусловно, что ни самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории, ни даже насыщение ее особенными объектами притяжения, включая экзотические, не заменит планомерной работы по маркетинг территории курсовая работа эффективного функционирования и по развитию территорий в целом.

Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории, - степень цивилизованности рыночных отношений на этой территории. Здесь должно быть удобно жить, работать и развиваться, а для этого необходимо прежде всего развивать инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, в целом рыночную инфраструктуру.

Территория реализует комплекс политических, правовых, научно-технических и других действий и акций, направленных на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры. Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным интересом к территории со стороны ее потребителей, подразделяются на две большие группы: аргументы функционирования и аргументы развития.

К основным аргументам функционирования территории относятся: состояние и эксплуатация жилого фонда; дороги, транспорт; водо- газо- тепло - электроснабжение; уборка мусора; парки, благоустройство; сеть учреждений дошкольного и школьного маркетинг территории курсовая работа образования; для бизнеса — налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.

Аргументы перспективности развития территории: возникновение новых и развитие старых производств; рыночная и производственная инфраструктура, коммуникации; уровень занятости и её структура; уровень благосочетания; динамика инвестиций; развитие профессионального образования.

К специфическим инструментам маркетинга территорий относятся: выставки, ярмарки, в т. Маркетинг населения, персонала. Территории, характеризующиеся различным состоянием деловой жизни, разными проблемами и потребностями в сфере занятости, выбирают разные стратегии в отношении населения, персонала.

Особенностью маркетинга привлекательности является ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий. Отсюда - путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. В Перми нет такой организации, которая занимается имиджем города, и у которой это было бы основной функцией. Важно, чтобы новые рабочие места в городе были высокооплачиваемыми, требовали высокой квалификации и тем самым содействовали бы экономическому процветанию. Маркетинговые стратегии развития территории.

Так, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой могут выдвигать это как аргумент для привлечения промышленников, предпринимателей сферы маркетинг территории курсовая работа и др.

Если рабочих рук не хватает, а рабочих мест в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут подчеркивать, рекламировать положительные возможности для проживания и перспективы роста, высокую маркетинг территории курсовая работа плату, возможность выбора профессии и т. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привлечение на территорию людей конкретных профессий, определенного уровня квалификации.

Наконец, в ряде случаев территории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, например, если вузы перегружены студентами, города - ищущими заработок приезжими и т. Понятно, что выбор стратегии не ограничивается буквально четырьмя упомянутыми разновидностями; но они достаточно разноплановы и могут быть насыщены разнообразным содержанием.

Можно акцентировать внимание на продвижении ресурсов, которыми богата территория, правда, фактически это будет разновидностью стратегии маркетинга привлекательности. Можно пропагандировать возможности эффективного, выгодного использования на территории ввозимых сюда внешних по происхождению ресурсов, но это, по существу, стратегия маркетинга инфраструктуры.

При использовании территорией такого аргумента, как выгодное местоположение, пересекаются стратегия имиджа и стратегия привлекательности. Даже такой специфической сфере, как политический маркетинг, часто присутствуют такие аргументы, как уровень благосостояния населения, притягательная структура занятости, эффективно действующая команда менеджеров, то есть аргументы маркетинга персонала.

Так что внешне ограниченный выбор даже из четырех вариантов оказывается достаточно широким. Можно ли выбрать какую-то одну стратегию и сосредоточиться на ней на протяжении значительного периода, например лет? Применительно не только к России, к странам с переходной экономикой, но даже и к развитым странам это едва ли целесообразно.

Маркетинг территории курсовая работа 3495

Практичнее вести речь об определенной последовательности маркетинговых стратегий, в том числе с учетом не только реального потенциала притягательности и имеющихся проблем, но и финансовых и других возможностей реализации стратегии1.

Так, регион Южной Баварии заявил себя как сложившуюся зону высоких технологий, страхования, банковской деятельности, в целом ориентированную на эффективное обслуживание мирового рынка.