Источники информации о рынке икт реферат

by ВалерьянPosted on

Основы маркетинга" - Москва: Прогресс, г. Рассылка миллионов таких писем называется спэмингом. Определение проблемы - это формулирование предмета маркетингового исследования. Эта информация, полученная путем специальных наблюдений и позволяющая проанализировать количественные и качественные показатели:. Кроме того, компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения. Вы должны увидеть это, прежде чем вы купите. Ее цель - четко определить проблему, используя информационный анализ.

На этом можно завершить обзор четырех основных вспомогательных систем, входящих в состав системы маркетинговой информации, и перейти к рассмотрению схемы маркетингового исследования. Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т. Управляющий по марочному товару в крупной компании ежегодно реферат проведение трех-четырех таких исследований.

Управляющие по маркетингу фирм помельче делают это реже. Все большее число некоммерческих источники информации обнаруживают, что им тоже нужны маркетинговые исследования. Больница хочет знать, положительно ли настроены к ней лица, живущие в зоне ее обслуживания. Колледж старается выяснить, какой образ он имеет в глазах школьных консультантов по профориентации.

Политическая организация желает установить, что думают избиратели о ее кандидатах. Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене.

В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации, или нужной информации, но с непомерно высокими издержками, или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его планировании и рынке икт интерпретации полученной информации.

Реферат "Информационные системы маркетинга"

Все действия выполняются в определенном порядке. Например, вторичная информация не изучается до тех пор, пока фирма не определит проблему или вопрос, который должен быть изучен, а первичная информация не собирается до тех пор, пока не будет тщательно изучена вторичная. Первичные данные нужны не всегда, во многих случаях фирмы способны разрешить свои проблемы и без.

Только если вторичная информация окажется недостаточной, фирма должна собрать первичные данные. Определение проблемы - это формулирование предмета маркетингового исследования.

Без этого можно собрать ненужную и дорогостоящую информацию и скорее запутать, чем прояснить проблему. Хорошее выполнение этой операции ориентирует на сбор и анализ конкретной информации, нужной для принятия решения.

Если исследователь точно не знает, что нужно изучить, следует провести предварительную проработку. Ее цель - четко определить проблему, используя информационный анализ. После этого должно быть проведено источники информации о рынке икт реферат исследование - структурированный сбор данных и анализ для решения конкретной задачи или достижения конкретной цели.

Маркетинг БИС" для специальности "Прикладная информатика в экономике" специализация "Банковское дело" ориентировано на получение студентами. Аналитическая поддержка Наряду с проведением маркетинговых исследований наша компания предоставляет услуги по осуществлению аналитической поддержку клиентов по вопросам изучения рынка, а также аутсорсинговые услуги. Содержание вопросов должно отвечать уровню подготовленности опрашиваемых.

Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. Независимо от того, достаточна ли она для решения, икт низкая цена и относительно быстрая доступность требуют, чтобы первичные данные не собирались до завершения тщательного поиска вторичной информации. Чтобы оценить ее общую ценность, исследователь должен сопоставить ее достоинства источники информации недостатки.

Часто имеется несколько источников информации, что позволяет выявлять различные доходы, сопоставлять данные. Имеющаяся информация может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты или общего характера. Могут существовать противоречивые данные, что может потребовать рынке новой, первичной информации.

Фирмам, действующим на внешнем рынке, необходимо создавать собственные бани данных по всем вопросам, на которые приходится отвечать во время маркетингового анализа, так как реферат анализ - не разовое мероприятие, а регулярно повторяющаяся работа, на которую следует не жалеть времени.

[TRANSLIT]

Определим источники вторичной информации. Сначала рассмотрим источники внутренней вторичной информации. До того, как начать расходовать время и средства на поиск внешней вторичной информации или сбор первичных данных, исследователь должен изучить информацию внутри компании:. Если исследовательская проблема не была разрешена с помощью внутренней информации, фирма должна использовать внешние источники - правительственные и неправительственные:.

Первичные данные представляют собой только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. Они необходимы в тех случаях, когда доскональный анализ вторичных сведений не дает необходимую информацию. До непосредственного сбора первичных данных источники информации о рынке икт реферат разработать структуру или план исследования, используемый в качестве руководства для сбора и анализа данных. Виды и объемы нужной информации определяются тем, как компания сформулировала задачи.

Предварительные исследования требуют меньшего объема информации, чем окончательные. Существует четыре основных метода сбора первичных данных: опрос, наблюдение, эксперимент и имитация. Следует определить необходимый для сбора данных персонал, в том числе его возможности, квалификацию и подготовку.

Источники информации о рынке икт реферат 1874376

Исследователь должен определить, сколько времени он затратит на исследование, иначе оно может затянуться. Это может привести к несопоставимости ответов и нарушению секретности. Быстро можно провести опросы личные и по телефону. Опросы по почте, наблюдения и эксперименты требуют гораздо больше времени. Тем не менее временные границы должны быть установлены.

День и время сбора информации должны быть определены. Кроме того, необходимо установить место проведения исследования. Исследователь должен соразмерить срочность и удобство с желанием изучить труднодоступных лиц в подходящее время. Первичная информация собирается в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи, этому соответствуют единицы измерения и степень детализации.

Все результаты доступны для компании, которая может обеспечить их секретность для конкурентов. Если вторичная информация не отвечает на все вопросы, то сбор и анализ первичных данных - единственный способ. Сбор первичных данных может занять много времени например, пробный маркетинг может потребовать до шести месяцев. Разработав проект исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой источники информации о рынке икт реферат чреватый ошибками этап исследования.

При проведении опросов встают сразу четыре крупные проблемы. Некоторых опрашиваемых может не оказаться ни дома, ни на работе, и попытку вступить с ними в контакт придется повторять.

Другие могут оказаться участвовать в опросе. Третьи могут отвечать пристрастно или неискренне. И, наконец, пристрастным и неискренним может оказаться сам ведущий опрос. При проведении экспериментов исследователям нужно внимательно следить за соответствием друг другу экспериментальных и контрольных групп, не оказывать на участников влияния своим присутствием, давать инструкции совершенно единообразным способом и следить за соблюдением всех прочих условий.

Следующий этап маркетингового исследования - извлечение из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов. Исследователь сводит полученные данные в таблицы. На основе этих таблиц источники информации о рынке икт реферат или рассчитывают такие показатели, как распределение частотности, средние уровни и степень рассеяния.

Затем исследователь в надежде получить дополнительную информацию обрабатывает полученные данные с помощью современных статистических методик и моделей принятия решений, применяемых в системе анализа маркетинговой информации. Исследователь не должен ошеломить управляющих по маркетингу количеством и изощренностью использованных им статистических методик.

Это только запутает управляющих. Клещевой энцефалит и его профилактика реферат представить основные результаты, нужные руководству фирмы для принятия главных, насущных маркетинговых решений. Исследование полезно, когда оно содействует уменьшению неопределенности, с которой столкнулись специалисты маркетинга. Ежегодно американский журнал "Datamation" публикует по итогам деятельности список ведущих компьютерных фирм.

Доступность статистических данных для широкого круга пользователей объясняется несколькими причинами. Во-первых, желанием попасть в число ведущих производителей, что обеспечивает повышение престижа и репутации фирмы. В качестве основного показателя деятельности используется доход от продаж, в том числе по следующим направлениям: универсальные ЭВМ; ЭВМ среднего класса; персональные компьютеры; рабочие станции; программное обеспечение; периферийное оборудование; передача данных; обслуживание; поддержка и другие доходы.

Ведущие фирмы, имеющие наибольший удельный вес расходов на НИТД. Анализ данных, приведенных в табл. Соотношение доходов, численности работающих и источники информации о рынке икт реферат на НИТД.

Распределение доходов от различных видов деятельности. Доходы ведущих производителей вычислительной техники. В данном направлении в развитых странах разработаны индикаторы, с помощью которых выполняется комплексная оценка НИТД и ее влияние на уровень развития национальной экономики. После того как данные индикаторы стали одинаковыми, появилась возможность проведения международного сравнительного анализа. Так, в г. Опасение, любопытство, юмор, большое обещание.

Например: Внимание! Вы должны увидеть это, прежде чем вы купите. Слово номер 1 в баннерной рекламе: free бесплатно. Обыграйте это слово, каким либо образом в рекламном рисунке. Предложите что-нибудь бесплатное: бесплатная подписка на рассылку, бесплатные программы и т. Нажми сюда". Не думайте, что пользователь, который смотрит на баннер, знает, что ему делать дальше, если его заинтересовала эта реклама. В Сети постоянно появляются новички. Напишите где-нибудь: "Нажми здесь" или "Жми сюда".

Если вы решили покупать не показы баннеров, а клики. Вы можете посчитать, сколько вы тратите на привлечение одного посетителя и сколько, в среднем, вы зарабатываете на одном посетителе.

источники информации о рынке икт реферат

Таким образом, вы можете корректировать ваш бизнес план. Targeting определение целевого рынка. Привлечение целевой аудитории дороже, но и отдача от нее выше. Таким образом, нужно выбирать рекламную сеть так, чтобы было возможно показывать рекламу именно той аудитории, которая заинтересована в. Иногда мы замечаем, что, открывая сайт какой либо компании, открывается помимо нужной страницы ещё другая. Примером может служить интернет издание популярной спортивной газеты Спорт - экспресс", где при открытии сайта открывается страница с рекламой автомобилей Шкода.

Недостатком этого вида рекламы служит то, что он может вызывать у пользователей отрицательные эмоции по отношению к фирмам использующей этот вид рекламы и уменьшением скорости работы интернета.

Public Relations в Интернет Public relations - это мероприятия, направленные на установление и усиление связей с общественностью. Связи с общественностью необходимы для формирования положительного облика компании в целом среди конкурентов. Предприятию необходимо работать не только над имиджем своей продукции в глазах потенциальных покупателей, но и над формированием положительного облика компании в целом среди широкой общественности. PR может помочь добиться большей известности, повысить имидж компании, провести косвенную рекламу.

Обоснованием проведения PR - акций является то, что публикация вызывает больше доверия и меньше предвзятости по сравнению с оплаченной рекламой. К PR - мероприятиям в Интернет можно отнести публикацию пресс-релизов, обращение к представителям СМИ, работу с аудиторией в конференциях, дискуссионных листах, рассылках, проведение в сети розыгрышей, лотерей, конкурсов, спонсорство.

Воздействие на аудиторию возможно посредством публикации материалов и новостей в Интернет - СМИ, сетевых обозревателях, сайтах информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах. Пресс-релиз может информировать Ваших читателей об икт или существенной переработка сайта, запуске нового проекта, предоставлении новой услуги, награды, достижения, партнерские соглашения, альянсы, события, интересные факты и т.

Осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет может принести ощутимую пользу для Вашего бизнеса - в настоящее время многие из журналистов off-line используют сеть как основной источник новостей. Таким образом, информация о компании будет распространяться не только в Интернет, но и по традиционным каналам. Хорошие результаты обычно дает работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках, которые представляют собой инструменты направленного воздействия на целевую аудиторию.

Список рассылки обычно представляет собой средство вещания на определенную целевую группу и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга. Предприятие может участвовать в рассылках специализированных рассылочных серверов открыть собственную рассылку. Реферат в рассылке интересную и актуальную информацию, компания поддерживает постоянный интерес подписчиков к своей деятельности.

На таком же принципе основана работа в конференциях и дискуссионных листах. Проведение в сети розыгрышей, лотерей, конкурсов поможет привлечь источники информации большого числа пользователей к сайту реферат. Спонсорство сайта или его определенного раздела отличается от обычного размещения на сайте рекламы, прежде всего степенью интеграции и взаимодействием между издателем и спонсором рекламодателем.

Спонсор не только получает внимание аудитории, посещающей данный сайт. Поддерживая ценный для посетителей ресурс, он значительно улучшает свой имидж и лояльность по отношению к себе постоянной аудитории сайта.

В WWW могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для рынке. WWW может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом WWW является возможность обновления информации в реальном времени. Реализация брендинговой стратегии с помощью Интернет Брэнд brand - это некое впечатление о товаре у потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар, восприятие реферат потребителем.

Управляемый брэнд выявляет все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете. Интернет предоставляет широкие возможности для брэндинга товаров и услуг. Одним из самых эффективных средств является web-сайт и баннерная реклама. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом branding. Брэндинг - наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке. Брэнд может создаваться как обычными средствами в реальной жизни традиционный брэндтак и прямо в Интернет Интернет - брэнд.

В первом случае Интернет является одним из инструментов брэндинга и используется на некоторых его этапах. Второй случай применим к тем товарам, которые создаются и используются только в Интернет. Примером удачного брэндинга в Интернет может служить поисковая машина Yandex страниц содержать курсовая работа Rambler.

В общем случае схема создания брэнда включает следующие этапы: 1. Позиционирование брэнда - определение реферат, которое занимает брэнд в восприятии целевого сегмента по отношению к конкурентам, то есть определение достоинств брэнда, которые выделяют его из числа конкурентов.

Интернет позволяет провести исследования целевой аудитории и ее потребностей. Определение стратегии брэнда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности брэнда. Создание идеи брэнда - обещание преимуществ, которые получит покупатель, выбрав данный товар. Эту идею нужно донести до сознания потребителя.

Источники информации на рынке ИКТ

Выбор названия товара брэнда. В Интернет имя сайта зачастую заменяет понятие торговой марки в рынке икт мире. И хотя компании не обязательно иметь сайт с именем, аналогичным товарному знаку www. Ему верят, на сайт с популярным именем чаще заходят. Имя может подсказать новому посетителю, какая информация содержится на данном сетевом ресурсе.

Как и в реальности, в Интернет различается брэндинг высокотехнологичных и потребительских товаров. Традиционные мероприятия брэндинга потребительских товаров - это реклама. Способы ее проведения в Интернет аналогичны рассмотренным ранее, но в данном случае проводится реклама не конкретного товара, а торговой марки реферат целом.

Так, например, основная задача баннера в данном случае - узнаваемость торговой марки. Для высокотехнологичных товаров ситуация складывается по другому. Для них эффективным методом продвижения брэнда является не реклама, а информация о товаре. Потребитель не в состоянии сам оценить преимущества и недостатки сложного товара, а в этом случае одним из основных факторов, влияющих на принятие решения о покупке, является риск, который берет на себя потребитель. Доступность информации, а также интерактивный диалог между продавцом и покупателем и между существующим реферат будущим покупателем увеличивает ощущение безопасности, доверие покупателя и его предпочтение к товару.

В отличие от концепции продвижения, эта информация дает пользователю возможность построить отношения с продавцом, а не ставит своей целью как можно быстрее что-то продать.

Компания-поставщик строит определенную архитектуру отношений, которые окружают покупателя и служат усилению предпочтений к этой торговой марке; информация поставщика ориентирована на выбор до, во время и после приобретения, источники, она дает покупателю уверенность, что он сделал верный выбор. Использование информации как средства лучшего обслуживания клиента является лучшей поддержкой отношений поставщика реферат пользователя. Во многом успех торговых марок в Интернете определяется функциональными удобствами того икт, который брэнд продвигает.

Использование элементов прямого маркетинга информации Интернет Прямой маркетинг - это маркетинг, направленный на конкретного потребителя, в его основе лежит работа рынке целевой аудиторией, определение и удовлетворение ее потребностей. Основным инструментом прямого маркетинга в Интернет является e-mail рассылка объявлений спам. Рассылка миллионов таких писем называется спэмингом. Спэммеры не спрашивают у адресатов, хотят ли те получить сообщения такого рода.

Большинство пользователей считают смэмминг грубым нарушением своих прав, однако количество этих рассылок не уменьшается, а увеличивается. Получение списка e-mail адресов. Главное отличие рассылки сообщений по электронной почте от всех остальных видов прямой рекламы состоит в том, что она, как правило, не приветствуется получателями, которые не заинтересованы в Вашем предложении.

Более того, массовая рассылка спам не поощряется провайдерами и всячески ими пресекается. Поэтому при рассылке своих сообщений по электронной почте нужно более тщательно отбирать целевые сегменты Эссе я целый мир покупателей. Возможны 2 пути получения списков адресов: доставания адресов с тематических сайтов и перебор всех английских слов в качестве имен источники информации на известных почтовых серверах.

Поэтому следует учесть, что доля спама и рассылок в общем потоке писем на Яндексе см.

Темы дипломных работ по аналитической химии60 %
Особенности делового общения в россии реферат49 %
Рефераты по судебной статистике31 %
Анализ и оценка современных концепций сущности финансов реферат64 %
История развития педиатрии реферат8 %

Составление текста, с учетом определенных правил: o Оригинальность. Предложите вашим подписчикам содержание, которое они не смогут прочитать где-нибудь. Обычно люди склонны читать то, что они не читали раньше и где-либо.

Товар как предмет обмена и факторы, влияющие на объем товарного предложения. Главное, что определяет эти термины, - выделение их в качестве предмета обмена. Товар — это все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, места, организации и идеи. К источники информации о рынке икт реферат товарам относятся: изделия долговременного и кратковременного пользования, повседневного спроса, предварительного выбора и особого спроса.

Товары особого спроса — это товары широкого потребления с уникальными характеристиками или определенные марки, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова источники информации о рынке икт реферат особые дополнительные усилия.

Товары производственного назначения — Это материалы и комплектующие детали, сырье, оборудование, которые приобретаются для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности. Товары долговременного пользования — это товары широкого потребления, которыми обычно пользуются в течение длительного времени. Товары повседневного спроса — это товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями их сравнение и сам процесс осуществления покупки.

Товары предварительного выбора — это товары, которые потребитель в прцессе выбора и покупки сравнивает по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Товар — новинка — это товар, услуга или идея, воспринимаемая потенциальным покупателем как нечто новое.

20. Источники информации о рынке и ее носители.

Товар должен быть доведен до степени коммерциализации. Это означает полное освоение его в серийном производстве, успешное завершение всех необходимых испытаний, получение соответственных сертификатов и других нормативно-технических документов, создание сети обслуживания. Файловый архив студентов.

  • Поскольку расходы должны окупиться в целом, это не означает, что они обязательно должны быть компенсированы при продаже единичной версии.
  • Это означает, что, как только производитель открывает свой сайт, он обязан немедленно открыть и электронный центр обслуживания потребителей.
  • Расширение рынка.
  • Пользователи Интернета могут очень быстро оформить заказ продукции и ждать доставку товара или услуги на дом.

Логин: Пароль: Забыли пароль? Email: Логин: Пароль: Принимаю пользовательское соглашение. Во-первых, когда появляются симптомы не достижения целей маркетинговой деятельности.

Во-вторых, существует вероятность достижения целей, однако руководителю надо выбрать такой курс действий, который даст возможность в полной мере воспользоваться благоприятными обстоятельствами.

Прививка против вредных привычек. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде. Отправлять следует каждый раз с разных адресов, так как почтовые службы ведут активную борьбу со спамом, и адреса с которых отправлялись подобные сообщения - блокируют. Когда план маркетинга определен, с помощью информационной сети, которая включает исследования, постоянное наблюдение и сбор данных, можно конкретизировать и удовлетворять общие потребности маркетинговых служб в информации.

Проблемы маркетингового исследования определяются требованиями предоставления руководителям и специалистам по маркетингу соответствующей, точной и не предвзятой информацией, необходимой для решения проблем управления маркетинговой деятельностью. Очевидно, что проблемы управления маркетингом являются критическими, потому что без их корректного определения будет сложно выявить проблемы маркетингового исследования.

А это может привести к дальнейшим нежелательным последствиям в ходе их проведения. После определения проблем маркетингового исследования устанавливаются цели и методы проведения маркетингового исследования, направленных на их достижение. Достижение целей маркетингового исследования позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Эти цели характеризуют тот информационный вакуум, который должен быть ликвидирован для предоставления менеджерам возможности решать маркетинговые проблемы.

При постановке целей маркетингового исследования задается вопрос: "Какая информация необходима для решения данной проблемы? Исходя из этого цели маркетингового исследования могут носить следующий характер:. Разведочный - направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез.

Описательный дескриптивный. Казуальный источники информации о рынке икт реферат, - направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей. Что касается конкретного метода проведения маркетингового детские годы петра доклад, то на данном этапе он описывается в самом обобщенном виде и характеризует инструментарий сбора информации, необходимой для достижения исследовательских целей например, проведение анкетирования.

Кроме того, на данном этапе маркетингового исследования обычно указываются также требуемое время и стоимость предлагаемого исследования, что необходимо менеджеру для принятия решения о проведению маркетингового исследования и решения организационных вопросов его проведения. Примером цели маркетингового исследования может быть следующее: "Определить демографический профиль покупателей, используя такие параметры, как возраст, пол, образование и годовой семейный доход".

Характер целей маркетингового исследования предопределяет выбор конкретных типов исследования, носящих те же названия, а именно: разведочный, описательный и казуальный.

Источники информации о рынке икт реферат 7194

Первой задачей выбора методов проведения маркетингового исследования является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться при сборе и анализе маркетинговой информации. Затем с учетом ресурсных возможностей выбирается наиболее подходящий набор этих методов. Прежде всего, дадим общую характеристику методам проведения маркетингового исследования.

Наиболее широко используемыми методами проведения маркетингового исследования являются методы анализа документов, методы опроса потребителей всю совокупность которых с определенной долей условности можно назвать методами социологических исследований, поскольку их впервые разработали и использовали социологиэкспертные оценки, экспериментальные методы и экономико-математические методы.

Главное отличие методов социологических исследований от экспертных оценок заключается в том, что первые ориентированы на массовых респондентов очень различной компетентности и квалификации, в то время как источники информации о рынке икт реферат оценки - на ограниченное число специалистов-профессионалов.

27 ПРОФЕССИЙ БУДУЩЕГО (и у кого будущего нет)

Объединяет эти две группы методов прежде всего то, что в обоих случаях для обработки собранных данных используются одни и те же методы математической статистики. Многомерные методы - используются для обоснования маркетинговых решений. В их основе лежит анализ многочисленных взаимосвязанных переменных. Например, определение объема продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу и др.

Регрессионные и корреляционные методы. Они используются для установления взаимосвязей между группами переменных, статистически описывающих маркетинговую деятельность. Имитационные методы - применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию например, описывающие конкуренциюне поддаются определению с помощью аналитических методов. Математическое моделирование в маркетинговых исследованиях весьма затруднено. Это обусловлено сложностью объекта изучения, нелинейностью маркетинговых процессов, наличием пороговых эффектов, например минимального уровня стимулирования продаж, временными лагами в частности, например реакция потребителей источники информации о рынке икт реферат рекламу часто не осуществляется немедленноэффектом взаимодействия маркетинговых переменных, которые в большей своей части взаимозависимы и взаимосвязаны, например цена, ассортимент, качество, объем выпуска;сложностью измерения маркетинговых переменных.

Трудно измерить реакцию потребителей на определенные стимулы, например рекламу. Поэтому источники информации о рынке икт реферат применяются непрямые методы, например регистрация случаев возврата товара для определения правдивости рекламы;неустойчивостью маркетинговых взаимосвязей, обусловленных изменениями вкусов, привычек, оценок и др.

Первые приоритет отдают неформальным методам, вторые - математическому моделированию. Вышеизложенное во многом обусловлено тем, что маркетинг имеет дело с человеческим поведением, а не с техническими явлениями.

В маркетинге редко, что повторяется, в нем все различно для разных ситуаций. Маркетинг ориентирован на конкретных потребителей, а потребители все разные. В зависимости от характера целей маркетингового исследования выделяют три соответствующих направления, типа маркетингового исследования: разведочные, описательные и казуальные.

Каждое такое направление включает в свой состав определенные методы сбора и анализа маркетинговой информации. Например, было выдвинуто предположение, что низкий уровень реализации обусловлен плохой рекламой, однако разведочное исследование показало, что главной причиной недостаточного сбыта является плохая работа товарораспределительной системы, которую и следует более детально изучить на последующих этапах процесса проведения маркетингового исследования.

С другой стороны, если разведочное исследование направлено на испытание гипотез или измерение взаимосвязей между переменными, то оно должно быть основано на использовании специальных методов.

Источники информации о рынке икт реферат 3879

При проведении данного вида маркетингового исследования обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кто, Что, Где, Когда и Как. Как правило, такая информация содержится во вторичных данных или собирается путем проведения наблюдений и опросов, постановки экспериментов.

Например, исследуется, кто является потребителем продукции фирмы? Источники информации на рынке ИКТ. Uploaded By ARsss Содержание 1.